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品牌社群5大案例分析?做社群的必看!

  在国内做社群的最早的应该是“小米”手机了,最早小米手机就是通过自己在不同平台中和网友进行交流,找到了安卓手机用户的需求,吸引成为粉丝。最后生产出手机,被粉丝抢购一空!形成了现在的小米生态链,米粉们开始购买小米的其他系列产品。小米也成为了手机品牌社群案例中的经典。

 品牌社群5大案例分析?做社群的必看

  品牌社群5大案例分析?做社群的必看

小米手机品牌社群案例分析

  1、小米手机品牌社群案例分析


  雷军的做法是,一开始就对创始人黎万强明确提出一条要求:“能不能不花钱把MIUI做到100万(用户)?”这显然是一个难点,却把黎万强早早地逼到了一条聊天群营销推广之途。


  最先,他们四处泡社区论坛、找资深用户。几个人申请注册了上一百多个账户,每天在一些知名的安卓论坛里发帖子;即使账号被封,也会前赴后继地换一个马甲再次发。就是这样,小米公司从拉到的1000个里面选出100名作为超级用户,直接参与MIUI的设计方案、产品研发和反馈。这100个人作为小米手机MU操作系统的火种,根据口口相传,第二个星期就发展到200人、第三个星期400人、第五个星期800人,星星之火终于能够燎原。没有投入1分钱广告,真的就把销售市场给做了起来。


  依据小米公司致力于高端智能手机的特点,他们在当初年底发布了手机实名制社区“米聊”,效果十分的好。因为拥有前边这批点点星火,大半年内注册量就超过300数万人,这些申请注册用户被亲昵地称之为“米粉”。


  有着这样一个归属于自己的社群营销,小米手机公乘胜追击,再次发扬光大过去的战绩,根据社区论坛、微博等各种网络工具,在“米粉”的使用下,快速变成了一个迅猛发展的品牌。


秋叶成功社群营销案例分析



  2、秋叶成功社群营销案例分析


  秋叶团队是致力于在线教育的一个互联网社群,主要受众为大学生和职场新人。目前课程学员超过9万人,主推“和秋叶一起学PPT”“和秋叶一起学职场技能”“和阿文一起学信息图表”等课程。


  秋叶的社群分以下两块。第一块为69人组成的核心群,各有擅长的领域,在一起经常能碰出很多绝妙的创意或想法,基于互联网众包协作开发课程,做有影响力的新媒体,写累计下载量过百万的电子书……


  第二块为PPT爱好者,其中很大一部分已经是课程学员,还有很多喜欢读书,喜欢新媒体,喜欢分享的年轻人。通过秋叶老师在核心群不断推出新课程、新活动,鼓励大家一起动手、总结、分享,吸引越来越多爱学习的年轻人加入。秋叶社群和金山、美的、万达等企业合作推出品牌活动#一页纸大赛##群殴PPT#,和各主流出版社合作推出#读书笔记PPT#,影响力日渐变大。


逻辑思维成功社群营销案例分析


  3、逻辑思维成功社群营销案例分析


  通过自己每天语音60秒的逻辑思维吸引大量的粉丝


  罗辑思维的线上推广覆盖了豆瓣、百度贴吧、fm荔枝、qq、微博、优酷、微信,在线上全面开花,其中以优酷和微信为主推。


  罗辑思维有着自己明确的定位,定位于“85后”,专注于“爱读书的人”,志在凝聚爱智求真、积极上进、自由阳光、人格健全的年轻人。

正和岛成功社群营销案例分析


  4、正和岛成功社群营销案例分析


  网络了一群“爱读书”的年轻人后,罗辑思维又将自己的会员进行了分类。在会员招募时,将会员分两档,200元和1200元,以确保人们购买这个会员是认真的。招会员时,罗辑思维要求一定用微信支付,其他支付工具一律不许可。经过筛选后,“罗辑思维”会员的特征就愈发明显了:对知识性产品有发自内心的热爱;会员彼此信任;会员有行动的意愿,且真能付出行动。


  正和岛,国内最大的企业家社交平台,目前有4000多名会员,均为年收入或市值1亿人民币以上的企业的董事长或CEO,规模10亿元以上的企业家将近700位,领袖级企业家上百位。柳传志、张瑞敏、鲁冠球、王石、宁高宁、马蔚华、马云、王健林、郭广昌、李书福、俞敏洪、曹国伟等企业领袖,都是正和岛的热情支持者与积极参与者。



大熊会成功社群营销案例分析

  5、大熊会成功社群营销案例分析


  2012年,著名自媒体人、万能的大熊(本名宗宁)组建了“万能的大熊群”。起初,这个群的职责就是方便电商交流。


  从2013年起,万能的大熊开始涉足微博和微信领域。借助微信赋予的红利,万能的大熊在2013年中旬就开始尝试“朋友圈营销”方面的培训。


  到2014年,越来越多的人开始重视微商,由于万能的大熊产出了大量高质量文章,所以获得了众多粉丝。


  2015年,万能的大熊开始将收费群更名为“大熊会”,主要目的是把优秀的微商聚集在一起。在大熊会的基础上,万能的大熊还成立了“大熊会名人堂”。大熊会帮助更多人通过微信、微博等工具打造自己的品牌和产品,实现最低成本创业。


  大熊会从成立之初就莫定了微商人士聚集的基础,来到这个圈子的人都有一个“同好”,那就是挣更多的钱。


  通过以上5大品牌社群案例分析可以看出,社群都是先定位自己的社群分类是以产品和服务为导向,然后通过引流和不断的输出价值来吸引粉丝,然后不断的输出价值和组织活动来社群运营。


延伸阅读:

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来源:李俊采自媒体博客(QQ/微信:150016429) 分享链接:

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