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《疯传》完整PDF版电子书网盘免费下载

 

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    我们知道,并非每一条信息都能快速抓住人们的眼球,在口耳相传中结出一张巨大的流行传播网。为什么有些内容和事物疯狂传播开来,而有些内容和事物仅仅昙花一现?为什么人们为了购买某款手机而大排长队,为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择,为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发,为什么某个电影会取得巨额票房,为什么某个景点会成为人们心目中的度假天堂?


    这是我们每个人都曾经有过的好奇,也是专业营销人员苦心钻研的问题。


    沃顿商学院的市场营销教授乔纳·伯杰在这本书里很好地揭开了流行的秘密,告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。


    荣登《纽约时报》、《华尔街日报》、《出版商周刊》等畅销书排行榜,李光斗作序。


    《习惯的力量》的作者查尔斯·都希格、《粘住》的作者奇普·希思,哈佛心理学教授丹尼尔·吉尔伯特,中国品牌 di一人,中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗,零点研究咨询集团董事长袁岳,国务院发展研究中心研究员张永伟,《销售与市场》副总编罗文杲,喜临门股份有限公司副总裁俞雷,《金融时报》《科克斯书评》《出版商周刊》《今日美国》等全球知名人士及媒体联合力荐。


    内容简介


    从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地点击,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……《疯传:你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。


    无论你是大公司的管理者,还是努力提高公司知名度的小企业主,无论你是官员或政客,还是非营利性组织的工作者,只要你想传递信息,就请翻翻这本《疯传:你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳·伯杰通过多年的调查和实验研究,将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。


    作者简介


    乔纳-伯杰(Jonah Berger),现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球专业学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度优佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉,其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”(Iron Prof.)称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。


    目录


    前言


    Introduction:Why Things Catch On


    为什么产品、思想、行为能够流行


    社会传播


    如何进行口碑传播


    是不是某些事件本身就具备口头传播价值


    研究社会影响的过程


    感染力的六条原则


    第一章 社交货币


    Social Currency


    铸造一种新形式的货币


    内在吸引力


    杠杆原理


    游戏竞赛


    使人们感觉像自己人


    动机


    请不要外传?很好,是的。或许你一个人知道,足矣


    第二章 诱因


    Triggers


    代理人的传播声


    为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品


    临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异


    从玛氏巧克力条到选举:如何诱导人们的情感行为


    在每周五听《星期五》


    诱导谈话


    奇巧巧克力和咖啡:发展的栖息地


    有效诱因是怎样炼成的


    考虑口碑传播情境


    为什么对甜麦圈的口碑传播比迪斯尼乐园更多


    第三章 情绪


    Emotion


    最热门邮件列表及共享的重要性


    对最热门邮件链接的系统分析


    敬畏的力量


    任何情感都能激发共享行为吗


    圣火燃剂:生理唤醒的科学


    聚焦于情感


    点燃高唤醒的情绪之火


    婴儿背带,抵制并抑制不良口碑


    运动让人们共享


    第四章 公共性


    Public


    模仿的心态


    可视性的能量


    使隐蔽的产品公开化——胡子的作用


    为自己做广告:与世界共享Hotmail


    作为行为剩余的黄腕带


    反例?药品行业


    第五章 实用价值


    Practical Value


    节省几元钱


    交易心理学


    增加惊喜的价值


    钱之外


    关于真相


    第六章 故事


    Stories


    血液里流传的故事


    故事的作用


    建造一个特洛伊木马


    使传播更有价值


    结束语


    致谢


   


    疯传·传染(套装共2册)  提取码: mf28

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来源:李俊采自媒体博客(QQ/微信:150016429) 分享链接:

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